REKORDMANGE OVERNATTINGER OG ØKT OMSETNING I MØRE OG ROMSDAL

Vekst i sommertrafikken 2025

Møre og Romsdal hadde 992 000 overnattinger sommeren (juni-august) 2025, som er en økning på 3% i forhold til sommeren 2024. Den største økningen i overnattinger er fra det utenlandske markedet. Der er veksten på hele 8% for sommermånedene juni, juli og august, sammenlignet med samme periode i 2024.

Det er det tyske markedet som er størst med 33 % av alle utenlandske overnattinger, og det er tre ganger så stort som det nederlandske markedet på andre plass. De neste plassene er overnattinger fra Sverige, USA og Frankrike, der USA har størst vekst på 22% i forhold til året før.

Sammenligner vi våre to regioner i Møre og Romsdal, så har Nordmøre og Romsdal det tyske markedet som størst med en økning på 37%, mens det for Ålesund og Sunnmøre er nedgang i dette markedet. Fortsatt er det tyske markedet størst også for Ålesund og Sunnmøre og nesten dobbelt så stort som det svenske markedet som er på andre plass.

Juli måned viste over 409 000 overnattinger i fylket vårt. Det er en økning på 8% totalt fra norske og utenlandske overnattinger. Det utenlandske øker med hele 10% i forhold til juli 2024. Det er også en god økning fra det norske markedet med 6%. Vi vet at nordmenn er mer spontane på sine reiser i eget land og været spiller en stor rolle. Det var fantastisk godt vær i Møre og Romsdal i store deler av juli.

Været var nok også en medvirkende årsak til økningen vi ser hos Den Norske Turistforening som økte med 18% på landsbasis. Hos Kristiansund og Nordmøre Turistforening økte de betjente hyttene med hele 33% i registrerte overnattinger og to av de mest populære hyttene hadde en økning på hele 50%.

Hittil i år, januar-august, har vi også økning, med nesten 1,5 millioner overnattinger i fylket. Dette er en økning på 3% totalt sett, med status quo for det norske markedet og 8% økning fra utenlandske overnattinger.

Atlanterhavsvegen har en liten økning i antall passeringer, så langt i år (januar-september) er det over 645 000 passeringer. Trollstigen åpnet 14. juli i år, og har godt med besøk med hele 55 000 bilpasseringer på en halv måned. August og september har også en økning på ca 1000 passeringer sammenlignet med 2023 (2024 var Trollstigen stengt). Vi har ikke tellinger på antall personer, men vi antar at flesteparten av passeringene i bil, bobil og buss, har flere personer, som dermed betyr at det er mange besøkende på begge strekningene.

SSB viser også omsetnings- og oppholdstid for overnattingsbedriftene. Her er det gledelig å se at omsetning pr. overnatting har økt i år med 8%. I tillegg ser vi at omsetning per gjest (inkl. f.eks. mat og drikke) har økt med 6%.

Ser vi på hvor mange netter gjestene bor på hotell, så viser tallene at dette er i snitt 1,8 netter. Dette er en økning på 5% for hotell, mens på camping og hytter overnatter gjestene gjennomsnittlig i 2,4 døgn som er en økning fra forrige år.

Når vi dykker ned i tallene og ser på utviklingen over flere år på hvilke segment som besøker fylket vårt, så ser at et stort flertall av hotellovernattingene er ferie- og fritidsreisende. Av ca. 780 000 hotellovernattinger, så er ca. 492 000 overnattinger fra ferie- og fritidssegmentet, - eller turister som de ofte kalles. Dette er et såkalt påvirkbart marked/segment, der vi har mulighet til å skape reiselyst og inspirasjon til å besøke nettopp vår region. Yrkestrafikken er et marked/segment vi ikke i så stor grad har mulighet til å påvirke, dette følger konjunkturene i landet, og reisene går dit det er en jobb som skal utføres. Her er også utviklingen mer flat, og har ikke den veksten som ferie- og fritidsmarkedet kan vise til.

Det kan være vanskelig å måle direkte effekt av markedsføring, men vi mener økningen fra ferie- og fritidsmarkedet, forteller at det vi gjør sammen med reiselivsnæringen for å få flere turister til vår region, lykkes.

Vi ønsker fokus på hele året når vi markedsfører Møre og Romsdal. Dette skal gi økt verdiskaping, for å bli en mer robust og bærekraftig næring med genuine opplevelser i våre ulike årstider. Vi jobber i en rekke ulike kanaler for å påvirke besøkende til å velge vår region. Blant annet blir våre gjester inspirert fra våre markedskampanjer, i presseomtaler, gjennom bransjebearbeidelse av turoperatører og ikke minst via sosiale medier. Vi ser gode resultat av annonsering og kampanjeaktiviteter, vi har ofte over snittet lang lesetid på artikler og leserne våre utforsker gjerne flere artikler og informasjon når de først er inne på sidene våre. Dette betyr at vi har et godt motivert og "varmt" publikum med intensjon om faktisk å reise hit.

Reiseåret 2025 er ikke ferdig og det blir spennende om også høsten gir økning i overnattingstallene i Møre og Romsdal.